Jerry Chan，MediaOn Ltd. 的行政總裁，每月不時跟大家分享Digital Marketing最新資訊。
之前提及程式化購買Programmatic是2019年的一個趨勢，那甚麼是程式化購買Programmatic？這與傳統廣告投放有甚麼分別？
傳統線上廣告投放，目的為了被更多人看見，會安排出現在最顯眼的地方，如線上廣告則在網站當眼位置等。不僅費用較昂貴，而且競爭力大。雖然有更強的曝光率，但會讓消費者感覺「被騷擾」，容易對品牌產生反感。此外，這也是依靠Marketer豐富經驗來選擇發佈渠道及方案，相對地透明度較低，而且收集數據的範圍較狹窄，不夠精準。
程式化購買Programmatic則是透過線上廣告交易平台(Ad Exchange)、供應方平台(Supply Side Platform, SSP)與需求方平台(Demand Side Platform, DSP)的結連。結合人工智能技術AI後，利用程序計算受眾的喜好、瀏覽時間、搜索來源等習慣，將廣告投放在對的時間和對的人身上，以達到更有效率的曝光。便可更精準針對潛在客戶群，從而做針對性行銷。
Marketer根據其豐富經驗結合程式化購買Programmatic，便可更準確地投放在線上媒體平台，將廣告信息傳送到目標受眾，增加其購買意慾及品牌曝光率，其次增加銷售額。
Key Takeaway
- 傳統線上廣告依靠Marketer在行業中的豐富經驗來判斷及進行選擇，收集數據的範圍亦較狹窄，不夠精準。
- 程式化購買Programmatic是透過廣告交易平台擷取第三方平台數據分析目標受眾，使Marketer更精準投放廣告，增加效益。
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圖片及資料來源：
程式化購買 – 行銷人
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