Jerry Chan，Mediaon Ltd. 的行政總裁，活躍於Digital Marketing領域超過16年，擁有豐富互聯網及社交網站營運、策劃及行銷經驗。Jerry 熟知網路使用者及客戶的喜好與需求，曾在各大品牌擔任產品、業務發展及策劃行銷，善於將創意概念轉化於線上及線下活動。
SEO「搜尋引擎優化Search Engine Optimization」是一個多麼熟悉但又多麼陌生的名詞。
為甚麼是一個熟悉的名詞？如果中小企公司有進行網上推廣，其預算分佈大部份選擇在搜尋引擎(Search Engine)上時，一般都以SEM為主。因為SEM的成效快，銷售成份高及曝光率高，所以很受中小企公司歡迎。但其實SEO也需要同步進行中的……
SEO的成效需要較長時間才能見到，因此往往都被遺忘了……其實SEO的優點還有很多：
- 它成本低並回報高，建議是用作定制長期網路推廣方案；
- 有利於長遠建立及提升品牌知名度；
- 由於SEO能提高點擊率 (Click through rate)，因此能同時提升其他渠道的銷售轉換率(Conversion Rate)，從而提升業續；
- 只要將SEM和SEO訂制完善的策略，是可以在搜尋引擎(Search Engine)上重複出現，使你的網站佔有優勢，從而增加回報率。
2019年SEO的方向是……
- 語音搜索逐漸普及
科技的發展，令手機越來越普及，因此將會有更多人會通過手機來進行搜索。預測在2019年，客戶將更普遍地利用語音進行搜尋，因此語音搜索的增長率將會持續上升。
- 影片的普及
同上，隨著科技及手機的發展，影片亦已非常流行。客戶樂於從影片中尋找相關資訊及信息，利用影片有以下要素I) 是流量的主要來源；II) 能增加停留時間並降低跳出率 (Bounce Rate)；III) 可創造更高度被分享的機會。
- 用戶體驗是皇道
良好的用戶體驗可增加客戶停留在網站的時間，重覆瀏覽等行為。另外網站的加載速度也是體驗之一，假如網頁其開啟速度慢，那就無法驅使及留住客戶瀏覽網站及任何行動。
「2019年才開始，是時候為新的一年好好計劃從而獲取更高的搜索排名。」
Key Takeaway
- 當SEO建立後，長遠是需要繼續保持網站內容更新，才能保持排名及增加業績。
- 除了利用SEO外，還需結合ZMOT (零類接觸行銷術Zero Moment Of Truth)及ORM (網上口碑管理Online Reputation Management)來維護品牌形象。
- SEO和SEM的特點各有千秋，是不能缺少的網路推廣方案。
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圖片及資料來源：
創意學堂 – SEO
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