上一篇文章，MediaOnAsia探討了web3.0的興起。簡單而言，除了像web2.0一樣容許使用者讀取和書寫訊息外，web3.0更强調去信任、去中心化等概念及區塊鏈和虛擬實境等技術，透過拿掉web2.0的「平台」，由用戶擁有他們所創造的數據信息跟資產。但web3.0始終只是一個概念，單單論及它似乎與我們距離甚遠。因此，這篇文章將介紹大家更常聽到的「NFT」及「元宇宙」。
NFT – 虛擬世界的所有權證
NFT的中文為「非同質化代幣」，簡單而言是保存在區塊鏈上的一個獨特數位資料。基於每個NFT不可被替代及不可被分割的特性，它的出現令網絡世界上的物品真正出現歸屬權，而它亦是令虛擬世界買賣能夠成立的重要原因。現時，各式各樣在虛擬世界的東西都有人將其製成NFT，包括圖畫、相片、音樂、甚至是遊戲世界中的裝備。作為現時炙手可熱的話題，各行業的品牌及名人亦紛紛推出自己的NFT作宣傳，而事實證明，NFT與數位行銷已有著密不可分的關係。
元宇宙 – 虛擬與現實的連結
説到元宇宙，相信大家都會想到Facebook改名為Meta。其實現今市面上已有不同大企業正在進軍，甚至打造自己的元宇宙。基本而言，它期望透過結合虛擬跟現實世界，提供用家一個新的視角與體驗。而運用到的技術除了近年非常流行的虛擬實境（Virtual Reality, VR）與擴增實境（Augmented Reality, AR），亦會融合全像投影（Hologram）等技術，令虛擬與現實世界之間的連接與互動得以成真，再配合虛擬貨幣跟NFT等概念，令各種經濟、社會、文化活動得已在虛擬世界中進行。
新的網路世代來了嗎？
Web3.0作為新概念，為何在最近收到重視？最近急速冒起的元宇宙概念絕對功不可沒。不少人把web3.0及其元素看作建設元宇宙的基礎，認為它是通往元宇宙的必經之路。同時，NFT令用戶能完整持有元宇宙中的身份或物件的所有權，令虛擬世界内得以實現一個公開且公平的經濟體。因此，越來越多人對這些新興數位名詞的潛力賦予厚望。
在各大品牌均開始投入NFT及元宇宙的世界時，MediaonAsia亦一直留意企業在品牌塑造及行銷上如何融合新科技與大趨勢以取得最大成果。若對利用NFT等渠道進行創意行銷應用及策略有興趣或疑問，歡迎聯絡MediaonAsia了解更多。
圖片及資料來源：
Shutterstock & Blockcast
