7 5 月, 2019 mediaonasia

MediaOnAsia「線上營銷」專欄 . 2019年父親節線上營銷攻略

Jerry Chan,MediaOn Ltd. 的行政總裁,每月不時跟大家分享Digital Marketing最新資訊。

 

香港的父親節是每年的6月第三個星期日。原來消費者一般在4月底開始在網絡上搜索有關父親節禮物,MediaOnAsia為商家們分析過去2018年最受歡迎的關鍵詞是甚麼作為參考。

時尚服裝,得體禮物之選

雖然父親節是在6月份,但原來消費者在4月底開始對父親節的話題已進行搜索。對於時尚服裝,皮帶及男鞋比起男包和男皮夾的搜索量高很多。建議Marketer在進行調整及加強關鍵詞,可依據當時潮流服飾或功能性的詞彙,如:韓流服飾、爬山氣墊波鞋等。

 

酒類產品,聚會必備

酒類這個話題似乎一直都有消費者在搜索,Marketer想在父親節提高銷量,建議可以利用ZMOT (零類接觸行銷術Zero Moment Of Truth)。因為酒類是價格偏高的產品,消費者都會在購買前,在網上進行資料搜尋,先了解各品牌的質量及比較價錢。如:白蘭地XO和VSOP的分別。

 

電子產品,追求新科技

電子產品一直深受消費者愛戴,由其如今手提電話的配備已越來越高水準,如何在父親節期假推高銷售量?除了運用ZMOT及關鍵詞外,亦可利用內容營銷。趁著節慶,推出限時的優惠,如第二部8折、送一年保養等。吸引消費者在父親節前進行購買,以增加銷量。

 

針對以上不同的群體,商家可按消費者的能力進行針對性線上營銷策略。如搜查關鍵詞的設定、內容文章的質素、利用程式化購買可精準向消費受眾投放廣告等。

 

MediaOnAsia.父親節行銷攻略

  1. 關鍵詞的設定

商家可考慮長尾關鍵詞 (Long Tail Keyword),例如年份威士忌、男包平價品牌、12吋四核平板電腦等。注意長尾關鍵詞要跟主要關鍵詞的目的要一樣的哦!。

  1. 內容營銷

利用「限時」、短視頻、產品推介等內容在不同的社交平台、新聞媒體及微網紅進行線上推廣,以吸引消費者注意。

  1. 程式化購買

Marketer根據其豐富經驗結合程式化購買Programmatic,更準確地投放在線上媒體平台,將廣告信息傳送到目標受眾,增加其購買意慾及品牌曝光率,其次增加銷售額。

 

Key Takeaway

  1. 進行「節慶行銷」最重要認清的是「用家」,目標受眾只是「消費者」!
  2. 程式化購買Programmatic是透過廣告交易平台擷取第三方平台數據分析目標受眾,使Marketer更精準投放廣告,增加效益。

 

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圖片及資料來源:

節慶行銷趨勢 – 每日頭條 + Google搜尋趨勢

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