五月 23, 2019 mediaonasia

MediaOnAsia「線上營銷」專欄 . 微網紅(Micro Influencers)的魔力

Jerry Chan,MediaOn Ltd. 的行政總裁,每月不時跟大家分享Digital Marketing最新資訊。

 

為了拉近與消費者的距離以及降低成本,不少商家都考慮使用微網紅 (Micro Influencers, 又稱微領袖)多於傳統網絡紅人(Influencers)。因為微網紅宣傳的收費比網絡紅人(Influencers)和名人相宜,例如,邀請一位網絡紅人寫一個帖子的價格已足夠邀請50-80位微網紅在他/她們的IG帳號進行宣傳了。

以下介紹2個類型給商家們參考,包括是地區型網紅及特定興趣型網紅。

地區型網紅意思是如果你的產品或服務屬於特定地區(例如酒店、餐廳、非連鎖店鋪),就找地區型網紅來配搭。這樣就能在短時間內接觸目標對象,使行銷活動更容易聚焦、而且把預算花在「真正可能過來消費」的顧客身上。如談的話題跟潛在顧客關心的事物、地區、事件是有緊密結合。只要妥善規劃,這樣的手法是可以幫你省下大量的行銷費用。

 

特定興趣型網紅意思是有專屬興趣的微網紅。消費者在需要資訊時,都會從網上進行搜索,尋找屬於的專業領域,而往往就能從這些微網紅中找到答案。對於消費者來說,這不是一種硬銷 (hard sell),反而令他們更受落。對於商家而言,這群特定微網紅,他們會擁有一群忠實的粉絲;所以他們是最理想的合作對象。

當然,如何判斷有質素的微網紅除了要有固定追蹤者人數、平均讚好量等準則外,找一間與微網紅關係良好並有清晰溝通的網上營銷公司也非常重要,MediaOnAsia能為你推薦最合適的人選。

 

Key Takeaway

  1. 雖然微網紅(Micro Influencers)的粉絲(Followers)不及網絡紅人(Influencers)多,但互動率 (Engagement Rate)卻比他們高。從而品牌可藉微網紅的名氣影響其圈子的消費行為;
  2. 對於微網紅的要求可以比較詳細但不能太刁鑽,以後追蹤成效會比較容易;
  3. 微網紅的粉絲們興趣都是比較相類同的,所以找適當的微網紅將會收到很大的成效;
  4. 如品牌舉行的活動是在海外,有地區限定時,緊記要聚集當地的微網紅,利用當地相同的語言、文化、人氣來為你的活動增加知名度及曝光率。

 

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圖片及資料來源:

吐納商業評論

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