19 3 月, 2019 mediaonasia

MediaOnAsia「程式化購買Programmatic」專欄 . 程式化購買Programmatic是甚麼?

Jerry Chan,MediaOn Ltd. 的行政總裁,每月不時跟大家分享Digital Marketing最新資訊。

 

之前提及程式化購買Programmatic是2019年的一個趨勢,那甚麼是程式化購買Programmatic?這與傳統廣告投放有甚麼分別?

 

傳統線上廣告投放,目的為了被更多人看見,會安排出現在最顯眼的地方,如線上廣告則在網站當眼位置等。不僅費用較昂貴,而且競爭力大。雖然有更強的曝光率,但會讓消費者感覺「被騷擾」,容易對品牌產生反感。此外,這也是依靠Marketer豐富經驗來選擇發佈渠道及方案,相對地透明度較低,而且收集數據的範圍較狹窄,不夠精準。

程式化購買Programmatic則是透過線上廣告交易平台(Ad Exchange)、供應方平台(Supply Side Platform, SSP)與需求方平台(Demand Side Platform, DSP)的結連。結合人工智能技術AI後,利用程序計算受眾的喜好、瀏覽時間、搜索來源等習慣,將廣告投放在對的時間和對的人身上,以達到更有效率的曝光。便可更精準針對潛在客戶群,從而做針對性行銷。

Marketer根據其豐富經驗結合程式化購買Programmatic,便可更準確地投放在線上媒體平台,將廣告信息傳送到目標受眾,增加其購買意慾及品牌曝光率,其次增加銷售額。

 

Key Takeaway

  1. 傳統線上廣告依靠Marketer在行業中的豐富經驗來判斷及進行選擇,收集數據的範圍亦較狹窄,不夠精準。
  2. 程式化購買Programmatic是透過廣告交易平台擷取第三方平台數據分析目標受眾,使Marketer更精準投放廣告,增加效益。

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圖片及資料來源:

程式化購買 – 行銷人

freepik.com

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