29 3 月, 2019 mediaonasia

MediaOnAsia「程式化購買Programmatic」專欄 .實時競價(RTB)是未來趨勢

Jerry Chan,MediaOn Ltd. 的行政總裁,每月不時跟大家分享Digital Marketing最新資訊。

 

為了更精準地投放廣告及加強曝光率,商家會選擇用程式化購買Programmatic;而實時競價(RTB, Real-Time Bidding)是程式化購買Programmatic其中一個技術。

 

實時競價(RTB),是一個線上廣告的競價機制。透過線上廣告交易平台(Ad Exchange)分析受眾,再按不同類別進行分類,如興趣、性別、年齡、瀏覽時間等;再提供給Marketer進行競價購買,出價最高的便可向目標受眾投放廣告。

利用程式化購買Programmatic其資料分析能力,並計算受眾的喜好、瀏覽時間、搜索來源等習慣,使相關的廣告互相競價廣告位,而這個方式可以讓Marketer用合理的價錢購買最合適的廣告位。實時競價(RTB)除了透過線上廣告交易平台(Ad Exchange)外,亦會配合供應方平台(Supply Side Platform, SSP)與需求方平台(Demand Side Platform, DSP)一起使用。

 

當程式化購買Programmatic結合了實時競價(RTB),後台系統便能夠透過自動程序購買版位和優化價格,以便即時監測及調整。

 Key Takeaway

  1. 程式化購買Programmatic為商家帶來好處,例如:透明的定價模式、即時優化廣告、加強曝光率、精準投放等。
  2. 程式化購買Programmatic整合多種服務,Marketer可實現跨平台一站化管理。

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圖片及資料來源:

程式化購買 – 硬塞科技字典 + 泛科技

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