19 2 月, 2019 mediaonasia

MediaOnAsia「內容營銷」專欄 . 內容營銷之「病毒式行銷」

Jerry Chan,MediaOn Ltd. 的行政總裁,每月不時跟大家分享Digital Marketing最新資訊。

上一篇提及過內容營銷的趨勢,本篇想分享如何利用內容營銷做「病毒式行銷」短時間內增加曝光率,MediaOnAsia將為你逐一拆解。

 

「病毒式行銷」,是一種行銷方式,通常以網路化社群和各種媒體渠道發佈不尋常的訊息來吸引大眾對品牌、產品或活動的關注。這就好比某人得了感冒,會不斷地傳染給其他人,除非他採取阻止的行動,否則這個病毒將會一直傳染開去。在行銷的運作上,就是將其訊息傳給少數微領袖、網路紅人或影響人士,利用他們散播口碑,病毒式行銷策略令使用者幾乎是非自願地接收,這與個人對個人接觸的結果是無異。

可以參考以下一個「病毒式行銷」例子:

「病毒式行銷」散播是透過人傳人,由現有用戶的邀請和分享,吸引新用戶的加入。以實惠為提升品牌知名度及推廣其產品,找了Mamibuy (香港媽咪幫) Yahoo親子頻道合作推出一個送大禮的廣告,7日內吸引了超過2千人讚好、參加及轉發。儲物櫃這一類實用的物品加上著名的卡通人物,能吸引有小朋友的家庭及死忠粉絲的參與及轉發;如果能在這個活動中勝出,就能省下超過港幣3千元。對於以上2類目標客群,這是一個非常吸引的活動。即使你對此活動沒興趣,你亦會轉發給身邊的朋友。

 

Key Takeaway

  1. 合適的微領袖 / 網路紅人 / 影響人士 + 目標客群 + 令人難以抗拒的獎勵 = 成功個案
  2. 如果想在短時間內提升品牌知名度,「病毒式行銷」會是一個很有效的方法。

 

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圖片及資料來源:

Wikipedia + TransBiz + 創新拿鐵– 病毒式行銷

Unsplash.com

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