三月 2019

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29 三月 2019

MediaOnAsia「程式化購買Programmatic」專欄 .實時競價(RTB)是未來趨勢

Jerry Chan,MediaOn Ltd. 的行政總裁,每月不時跟大家分享Digital Marketing最新資訊。   為了更精準地投放廣告及加強曝光率,商家會選擇用程式化購買Programmatic;而實時競價(RTB, Real-Time Bidding)是程式化購買Programmatic其中一個技術。   實時競價(RTB),是一個線上廣告的競價機制。透過線上廣告交易平台(Ad Exchange)分析受眾,再按不同類別進行分類,如興趣、性別、年齡、瀏覽時間等;再提供給Marketer進行競價購買,出價最高的便可向目標受眾投放廣告。 利用程式化購買Programmatic其資料分析能力,並計算受眾的喜好、瀏覽時間、搜索來源等習慣,使相關的廣告互相競價廣告位,而這個方式可以讓Marketer用合理的價錢購買最合適的廣告位。實時競價(RTB)除了透過線上廣告交易平台(Ad Exchange)外,亦會配合供應方平台(Supply Side Platform, SSP)與需求方平台(Demand Side Platform, DSP)一起使用。…

19 三月 2019

MediaOnAsia「程式化購買Programmatic」專欄 . 程式化購買Programmatic是甚麼?

Jerry Chan,MediaOn Ltd. 的行政總裁,每月不時跟大家分享Digital Marketing最新資訊。   之前提及程式化購買Programmatic是2019年的一個趨勢,那甚麼是程式化購買Programmatic?這與傳統廣告投放有甚麼分別?   傳統線上廣告投放,目的為了被更多人看見,會安排出現在最顯眼的地方,如線上廣告則在網站當眼位置等。不僅費用較昂貴,而且競爭力大。雖然有更強的曝光率,但會讓消費者感覺「被騷擾」,容易對品牌產生反感。此外,這也是依靠Marketer豐富經驗來選擇發佈渠道及方案,相對地透明度較低,而且收集數據的範圍較狹窄,不夠精準。 程式化購買Programmatic則是透過線上廣告交易平台(Ad Exchange)、供應方平台(Supply Side Platform, SSP)與需求方平台(Demand Side Platform, DSP)的結連。結合人工智能技術AI後,利用程序計算受眾的喜好、瀏覽時間、搜索來源等習慣,將廣告投放在對的時間和對的人身上,以達到更有效率的曝光。便可更精準針對潛在客戶群,從而做針對性行銷。 Marketer根據其豐富經驗結合程式化購買Programmatic,便可更準確地投放在線上媒體平台,將廣告信息傳送到目標受眾,增加其購買意慾及品牌曝光率,其次增加銷售額。   Key…

12 三月 2019

MediaOnAsia「程式化購買Programmatic」專欄 . 2019程式化購買Programmatic趨勢【下】

Jerry Chan,MediaOn Ltd. 的行政總裁,每月不時跟大家分享Digital Marketing最新資訊。   上星期提及,預計在2019年,中國廣告客戶花費在程式化購買(Programmatic)的支出將增長33%,將達到約2085元人民幣。有見及此,越來越多消費者都會到網上購物,因而客戶都將推廣預算投放到線上宣傳。   MediaOnAsia發現越來越多大品牌商或中小企公司都問:「這次廣告推出後,創造了多少營利?」比起單純的網上營銷,他們都追求「績效行銷Performance」,不再只是看曝光率和觸及率的結果,而是檢視最終能轉換成多少銷售收益為目標。以往傳統媒體做廣告,實際效益和結果並不易掌握,必須後期做問卷調查才能反饋數據。現在,利用程式化購買進行網上行銷,有了大數據的支持,就可以更快速、更精準的判斷市場。不用再像以前,只靠感覺和經驗去判斷和評估預期效益。 來源:IKEA Place APP 同時,廣告客戶會利用APP、AI、VR等科技,令目標客戶與產品有所連結,不再只是單靠信息,而是建立了雙向互動的渠道。透過提供人性化的線上體驗,從而增加目標客戶的觸及率和加速他們消費。例如:IKEA APP運用AR技術,用家只要幫自己家拍照,再掃描產品目錄,就可以看到產品擺在家裡的樣子。更不用說,你還可以直接透過 App 訂購你想要的家具。從選購到結帳,IKEA 為顧客打造的科技體驗,除了帶給消費者方便和AR體驗外,進而帶動線下銷售的另一種新趨勢。同時,以此建立大數據庫,了解消費者的喜好、消費模式、目標人群信息等。將數據進行分析後,可以更精準地選擇應該在哪些平台進行線上推廣、發佈等方案,增加其曝光率。   Key Takeaway…

08 三月 2019

MediaOnAsia「程式化購買Programmatic」專欄 . 2019程式化購買Programmatic趨勢【上】

Jerry Chan,MediaOn Ltd. 的行政總裁,每月不時跟大家分享Digital Marketing最新資訊。   隨著科技日益發展及普遍,受眾的消費模式及行為都跟著改變。為了跟上節奏,行銷工具和推廣方法都要追上這節奏。根據統計,青少年一天大約花費 9 小時在網絡世界上,並且大量的接觸影音內容,而企業花費在社群廣告費用也逐漸超過傳統廣告。因此,行動廣告和社群媒體在現代生活中佔了一個重要的席位。   2019年,程式化購買在中國將有一個大的轉變。MediaOnAsia發現好多客戶對程式化購買感有興趣,由其在中國市場方面。因為客戶們看到了使用受眾數據進行廣告定位後的好處,例如可精準地顯示於目標受眾面前。 由其短視頻廣告,是中國整體廣告程式化購買開支的主要推動力。估計在2020年,廣告程式化購買佔中國所有視頻廣告支出的50%,相當於446.4億元(66億美元)。其增長達到所有展示廣告支出將到近3/4。   Key Takeaway 中國近年來,大型視頻播放機已建立了自己的視頻廣告程式化,例如:騰訊視頻、愛奇藝和優酷土豆等;至於新聞源、短視頻和社交平台應用程式,如今日頭條、抖音和小紅書等。預計它們將在未來幾年為廣告程式化購買增長做出巨大貢獻。 MediaOn Asia將在未來的日子為大家分享更多,請即follow我們的Facebook page。 想了解更多程式化購買,請立即INBOX我們。…

01 三月 2019

「敢創意宣傳GIMMICK EASY」X ViuTV 簽約儀式

尋日MediaOnAsia參加咗「敢創意宣傳GIMMICK EASY」X ViuTV嘅敢創意宣傳計劃簽約儀式。 「敢創意宣傳GIMMICK EASY」將於2019年3月30日起正式開播!全新推出以下五個時段:0855 / 1155 / 1430 / 1850 / 2430。MediaOnAsia同時推出廣告宣傳套餐,結合埋O2O宣傳方案。 MediaOnAsia為更多客戶實現多媒體廣告宣傳。如果客戶有興趣ViuTV嘅廣告宣傳套餐,歡迎搵MediaOnAsia📩查詢,亦可下載MediaOnAsia嘅廣告計劃書!

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