二月 2019

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26 二月 2019

MediaOnAsia「內容營銷」專欄 . 內容營銷之「限」

Jerry Chan,MediaOn Ltd. 的行政總裁,每月不時跟大家分享Digital Marketing最新資訊。 網絡上,除了利用KOL及口碑外,也會利用「限時」、「限定」、「限制」等概念來刺激消費者消費。 「限時優惠價搶購」,可利用網絡世界不受營業時間及地域的限制,在網站上設有限時「搶」優惠價服務或產品,刺激消費者在短時間內決定購買,是利用「蘇州過後無艇搭」的心理來刺激消費者。 在網路上,為刺激消費者的購買意慾,商家對成為VIP會員的門檻都有限制,如消費滿2,000元以上即可成為VIP會員等條件。那為甚麼消費者都想成為VIP會員呢?除了因為商家對VIP會員在網購時提供特別服務、功能及優惠外,還能增加其(VIP會員)優越感。同樣地,「限定開放對象」都有同一功效,如在「限時優惠搶購」前12小時限定開放給VIP會員搶購或預定等方案;會令消費者覺得自己比較特別。   「限制功能」,如在討論區,會限制不同級別的會員每月發佈留言/內容的次數,令他們更珍惜每次發佈的機會,不隨意張貼垃圾內容或打廣告;於網購網站,一般會員可能需要在24小時內完成網上付款,但VIP會員卻可享有72小時等。   Key Takeaway 網絡世界,不受時間及地域的限制;好好利用「限時」功能,即可吸引更多消費者購買; 適當利用心理戰,可刺激消費者購買意慾;如「限定開放對象」和「限制功能」等,成為VIP會員令他們自我感覺提升,覺得自己比較特別。   圖片及資料來源: 奇寶網路 – 把握「限」在!…

19 二月 2019

MediaOnAsia「內容營銷」專欄 . 內容營銷之「病毒式行銷」

Jerry Chan,MediaOn Ltd. 的行政總裁,每月不時跟大家分享Digital Marketing最新資訊。 上一篇提及過內容營銷的趨勢,本篇想分享如何利用內容營銷做「病毒式行銷」短時間內增加曝光率,MediaOnAsia將為你逐一拆解。   「病毒式行銷」,是一種行銷方式,通常以網路化社群和各種媒體渠道發佈不尋常的訊息來吸引大眾對品牌、產品或活動的關注。這就好比某人得了感冒,會不斷地傳染給其他人,除非他採取阻止的行動,否則這個病毒將會一直傳染開去。在行銷的運作上,就是將其訊息傳給少數微領袖、網路紅人或影響人士,利用他們散播口碑,病毒式行銷策略令使用者幾乎是非自願地接收,這與個人對個人接觸的結果是無異。 可以參考以下一個「病毒式行銷」例子: 「病毒式行銷」散播是透過人傳人,由現有用戶的邀請和分享,吸引新用戶的加入。以實惠為提升品牌知名度及推廣其產品,找了Mamibuy (香港媽咪幫) Yahoo親子頻道合作推出一個送大禮的廣告,7日內吸引了超過2千人讚好、參加及轉發。儲物櫃這一類實用的物品加上著名的卡通人物,能吸引有小朋友的家庭及死忠粉絲的參與及轉發;如果能在這個活動中勝出,就能省下超過港幣3千元。對於以上2類目標客群,這是一個非常吸引的活動。即使你對此活動沒興趣,你亦會轉發給身邊的朋友。   Key Takeaway 合適的微領袖 / 網路紅人 / 影響人士…

14 二月 2019

MediaOnAsia「內容營銷」專欄 . 2019年內容營銷3大趨勢

Jerry Chan,MediaOn Ltd. 的行政總裁,每月不時跟大家分享Digital Marketing最新資訊。   內容營銷 (Content Marketing)在2019年3大趨勢是…… I) 長篇內容的投資,根據谷歌最新的算法,現時谷歌傾向於長格式的內容。谷歌認為長篇內容文章更有價值,因而在搜索引擎結果中的排名將會更高。為確保內容沒有不相關、不準確的信息,谷歌會不定期查看網站的整體內容。小編們要留意哦,低品質的長篇文章好可能被搜索引擎例為劣質內容,從而有損貴司的聲譽! II) 內容的真實性,消費者對品牌的信任度取決於商家/品牌發佈的文章內容是否真實。消費者不止會評論內容的真實性還會給於回應,因此他們會因為品牌的透明真實性而選擇重覆購買。利用消費者發佈的回應內容和推薦分享來展示,以增強說服力及增加信任度,亦因此可以贏得目標消費者的心。小編們要留意,要做出高品質的內容,並能將對的內容傳遞給對的消費者是終極目標! III) 多樣化內容營銷,除了文字外,視頻、圖片等也是一個不錯的內容營銷策略。根據調查發現,有60%以上的消費者看完視頻都會直接消費,而且從視頻內容得到營收可以增加至50%,可見視頻市場的重要性是持續攀升。隨著科技發展,消費者只需要用手機拍下照片並上傳到搜索引擎上,便能迅速地找到所需產品。現時,谷歌已擁有龐大的圖像索引。因此,除了有高質量的文字內容外,如文章中包含圖片,便能讓搜索引擎知道與文章相關了。 MediaOn Asia將在未來的日子為大家分享更多,請即follow我們的facebook page。 想了解更多內容營銷,請立即INBOX我們。  …

13 二月 2019

A Chat with CEO – 2019年網上營銷趨勢 【下】

Jerry Chan,MediaOn Ltd. 的行政總裁,活躍於Digital Marketing領域超過16年,擁有豐富互聯網及社交網站營運、策劃及行銷經驗。Jerry 熟知網路使用者及客戶的喜好與需求,曾在各大品牌擔任產品、業務發展及策劃行銷,善於將創意概念轉化於線上及線下活動。   本篇將繼續解說素人宣傳 (Micro Influencers)和內容營銷 (Content Marketing)。   為了拉近與消費者的距離以及降低成本,現時不少商家都考慮使用微網紅 (Micro Influencers, 又稱微領袖)多於傳統網絡紅人 (Key Opinion Leader,…

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