27 1 月, 2021 mediaonasia

程序化數碼廣告(DOOH)進駐香港國際機場

新聞稿請即發佈

2021年1月27日

Verizon Media程序化數碼戶外廣告延伸至香港國際機場

金記冰室成首個本地品牌於機場重塑本地情懷  與回港港人重拾香港風味

香港: 全球媒體及科技公司Verizon Media欣然宣佈與程序化戶外廣告(DOOH)交易平台VIOOH達成合作夥伴關係,進一步鞏固集團於程序化DOOH的市場領導地位。憑藉是次合作,Verizon Media的廣告需求方平台(Demand-Side Platform,DSP)能透過VIOOH引入全球領先的戶外廣告公司JCDecaux旗下的程序化DOOH優質廣告資源,結合創意的動態内容,為廣告客戶營造獨特創新的消費者體驗。

扎根香港五十載的連鎖茶餐廳金記冰室,率先在香港國際機場推出首個程序化DOOH的廣告企劃。

金記冰室的廣告企劃於2020年12月24日至2021年1月10日期間進行,廣告展示位置包括機場行李認領大堂及通往機場的士站的走廊兩大主要區域。行李認領大堂是消費者旅程的起點,運用該區曝光率甚高的數碼屏幕,配合充滿本地情懷的動態廣告,令抵港旅客聯想起金記冰室馳名獨特的香港懷舊風味。屏幕下方同時設有一個二維碼,用戶掃描後可憑換領劵到金記冰室的其中一間分店免費換取招牌香滑奶茶乙杯。

離開行李認領大堂後,目標受眾將會途經通往機場的士站時的走廊通道。當他們正一邊思考著目的地的瞬間,金記冰室在路邊的第二組廣告訊息提示旅客到達各區分店的所需時間:譬如「只需要25分鐘車程的觀塘分店」,讓旅客提高到訪分店的與趣,從而加強宣傳效力。

Verizon Media 亞太區聯席董事總經理陳啟滔先生表示:「Verizon Media的核心優勢在於我們擁有全端廣告技術。Verizon是全球最大的廣告商之一,同時亦是全球首屈一指的內容發行商和廣告平台之一。我們擁有的專業知識,可以真正協助買賣雙方,為他們提供最有效的廣告方案。廣告客戶可以透過我們的DSP,選擇全球將近200,000程序化DOOH版位。通過與VIOOH的合作,JCDecaux成為了我們最新的程序化DOOH廣告資源供應商。」

VIOOH首席營收官Gavin Wilson表示:「廣告商正積極尋求可以購買不同渠道、形式及屏幕的各種廣告版位,以有效地接觸和吸引適合的受眾,程序化DOOH為廣告商提供了絕佳的機會,於人流密集地區與目標受眾進行互動。現時廣告商不再需要提前預訂大量或指定時間內的廣告屏幕,反而能針對特定目標群組或時間點將近實時購買。透過Verizon Media的DSP來實現針對性強、可衡量、靈活彈性的廣告,我們的雙方合作將為廣告客戶提供優質的數碼戶外廣告資源,於最重要的地點及時間與受眾加強互動。」

JCDecaux Transport香港及澳門機場部總經理 Arnaud Redon表示:「位於機場的程序化戶外廣告能有效針對熱愛旅遊、收入及社會地位普遍比一般香港人較高的人士。研究顯示,旅遊人士當中有11%為企業高層,其家庭收入比平均高出50%。無論是線上或線下,香港並沒有其他地方可以如香港機場一樣,在2至3小時內接觸到如此優質的目標群眾。」

金記控股有限公司行政總裁謝海發先生表示:「我們很榮幸能成為首個品牌率先於香港國際機場推出程序化DOOH廣告。我們不僅要建立品牌知名度,還希望能帶動人流前往分佈於香港各區的分店。自廣告推出後,我們接連收到非常正面的意見回饋,很多顧客對於這次個廣告創意均表示讚賞。」

美迪安廣告媒體有限公司總監陳志偉先生表示:「本地品牌金記冰室首次於香港機場推出程序化DOOH廣告,不但開拓及展示了嶄新的廣告模式,更為本地或國際的大小品牌激發潛力的最佳示範。我們很高興金記冰室收到很多正面評價,並對於這次廣告企劃的結果感到滿意。是次企劃的成功之處在於宣傳訊息的策略性投放位置,先是引起重點受眾的關注,繼而以行動呼籲(call-to-action)刺激與品牌互動。」

是次合作將有助進一步推動Verizon Media DSP於程序化DOOH及新興渠道的持續性增長,透過不同的廣告方案為客戶應對瞬息萬變的環境。今年年初,Verizon Media宣佈引入VIOOH在7個國家超過60個城市的廣告版位,進一步擴大現有的DOOH廣告資源。

Verizon Media DSP現已加入最新的DOOH廣告資源。

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關於 Verizon Media

Verizon Media是Verizon Communications Inc.旗下的子公司,旨在將消費者與他們的熱情聯繫起來的。透過旗下Yahoo、AOL、TechCrunch以及Engadget等優質品牌,我們致力為消費者提供最新資訊、娛樂、通訊及交易處理等服務,同時為廣告客戶及合作夥伴建立全新的連結方式。Verizon Media是初創的支持者,無論從XR 延展實境體驗到廣告及內容技術,並在革新下一代5G創意內容。

新聞稿由Above The Line公關推廣公司代Verizon Media發放。

轉載:http://bit.ly/3qUWUyi

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